Projeto
Sistema de identidade visual para uma agência digital. Reestruturado.
O sistema de identidade visual da CPR Interactive foi desenvolvido por Wilson Gheur durante seu período como Diretor de Criação. O projeto requeria repensar a identidade visual existente e construir uma estrutura visual e tipográfica capaz de atender ao crescimento da agência e funcionar de forma consistente em diferentes formatos, do uso pelas equipes internas às apresentações para clientes e novas oportunidades de negócios.
Contexto
Redefinindo uma identidade.
A CPR Interactive havia mudado desde a criação de sua identidade visual. A agência cresceu, incorporando novas equipes, disciplinas e canais, criando demandas que a estrutura visual original não havia sido projetada para atender. Com a expansão da operação, interfaces, apresentações e documentos internos passaram a exigir um sistema mais estruturado e, ao mesmo tempo, mais flexível.
A identidade foi repensada a partir de seus elementos fundamentais: logo, cor e tipografia. O objetivo era criar um sistema estável, e não apenas um conjunto de decisões estilísticas. Mais do que uma atualização visual, o sistema deveria funcionar em diferentes formatos e ser utilizado por diferentes equipes sem exigir constante reinvenção.
SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL
Disciplinas diferentes, um único símbolo.
A identidade tem como base um triângulo geométrico que representa as três principais especialidades da agência: design de interação, desenvolvimento e motion design. Em vez de combinar literalmente setas, colchetes e ícones de play, o símbolo sintetiza seus conceitos de direção, estrutura e movimento em uma forma simples, flexível e fácil de reconhecer e utilizar.
A geometria segue uma lógica simples. As proporções do triângulo foram concebidas para serem visualmente equilibradas, garantindo estabilidade ao símbolo em diferentes escalas. O símbolo funciona tanto em interfaces e apresentações quanto em espaços digitais reduzidos, sem exigir ajustes constantes ou versões alternativas.
O logo foi concebido em contraste com o símbolo. Tipografia clara e moderna, espaçamento consistente, sem recursos gráficos desnecessários. Seu papel é complementar o triângulo, sem competir com ele, criando uma composição equilibrada e estável.
Espaçamento e composição bem definidos garantem a coerência da identidade, mesmo quando utilizada em diferentes situações. O sistema é flexível onde pode ser e controlado onde precisa ser, permitindo um uso consistente entre diferentes equipes e ao longo do tempo.
Cor e tipografia orientadas pela consistência.
Cor
O sistema de cores tem como base o cyan, apoiado pelo preto e pelo branco. A partir daí, a paleta se expande em diferentes tonalidades e cinzas, com um conjunto limitado de cores adicionais para eventuais destaques, permitindo sua aplicação em interfaces, materiais impressos e motion sem perder sua identidade.
A maneira como as cores são utilizadas é mais importante do que a quantidade de opções disponíveis. Como cor principal do sistema de identidade visual, o cyan é usado para destacar os elementos mais importantes, enquanto os tons neutros estruturam fundos e tipografia. Esse equilíbrio evita excessos e facilita a manutenção do contraste e da legibilidade em diferentes aplicações.
Tipografia
A tipografia segue o mesmo princípio. Neue Haas Grotesk Display Pro é utilizada na maior parte das aplicações, incluindo navegação, elementos de interface, apresentações e documentos internos, enquanto Adobe Garamond Pro, quando usada, cria o contraste necessário em textos mais longos. Pesos e tamanhos foram organizados em uma hierarquia simples, permitindo que o sistema seja aplicado de forma rápida, sem transformar cada layout em um novo exercício de estilo.
O resultado é uma estrutura consistente e prática, de fácil utilização por diferentes equipes e flexível o suficiente para se adaptar a múltiplas aplicações sem perder coerência.
Resultado
Um sistema de identidade visual feito para permanecer.
O resultado é um sistema estável, que funciona sem exigir intervenção constante. Uma vez definidos o logo, as cores e a estrutura tipográfica, a identidade pôde ser ampliada internamente sem perder coerência ou exigir que decisões fundamentais fossem revistas a cada aplicação.
Os elementos da identidade e suas diretrizes de uso foram entregues à CPR, e a equipe interna passou a aplicar o sistema nos diferentes materiais. Essa estrutura é o principal resultado: uma linguagem visual prática, flexível e coerente ao longo do tempo.
